Khi du lịch trở thành liệu pháp sống khỏe

Thay đổi theo hướng chuyên sâu

Theo báo cáo năm 2024 của Viện Sức khỏe Toàn cầu (Global Wellness Institute - GWI), thị trường du lịch chăm sóc sức khỏe toàn cầu đã đạt khoảng 895 tỷ USD và được dự báo sẽ tăng lên 978 tỷ USD vào năm 2025, tương ứng tốc độ tăng trưởng 9,3% - mức cao vượt trội so với nhiều phân khúc du lịch khác. Đáng chú ý, du lịch sức khỏe ngày nay không dừng lại ở các trải nghiệm thư giãn cơ bản như spa, massage, mà đang chuyển mình theo hướng chuyên sâu, cá nhân hóa hơn, tích hợp đa dạng các liệu pháp từ thể chất, tâm lý đến tinh thần.

Một trong những xu hướng nổi bật hiện nay là du lịch giấc ngủ - nơi các khu nghỉ dưỡng ứng dụng công nghệ ánh sáng sinh học, trị liệu âm thanh và không gian tĩnh lặng để cải thiện chất lượng giấc ngủ cho du khách. Song song đó là du lịch kéo dài tuổi thọ, kết hợp các chương trình chăm sóc chuyên sâu như hồi phục tế bào, điều chỉnh hormone, dinh dưỡng cá nhân hóa.

Khách du lịch ngày nay, đặc biệt là nhóm Millennials, đang tìm kiếm sự gắn kết với giá trị bản địa, những liệu pháp truyền thống và văn hóa chăm sóc sức khỏe đặc trưng của từng vùng đất. Ví dụ như, tại Phần Lan, phòng xông hơi truyền thống không chỉ giúp thư giãn mà còn là một phần bản sắc cộng đồng. Ở Ấn Độ, các khóa tĩnh tâm yoga và thiền định dựa trên triết lý cổ xưa mang đến chiều sâu tinh thần. Thổ Nhĩ Kỳ lưu giữ nghi lễ thanh lọc trong phòng tắm hơi Hammam, trong khi Costa Rica đưa du khách hòa mình vào liệu pháp thiên nhiên tại những khu nghỉ dưỡng giữa rừng rậm, sử dụng dược liệu bản địa và âm thanh của tự nhiên như phương thức phục hồi hiệu quả.

GWI cũng ghi nhận một sự thay đổi đáng kể trong cơ cấu khách hàng của du lịch chăm sóc sức khỏe. Phụ nữ chiếm ưu thế và mức chi tiêu của nhóm này cao hơn đáng kể so với khách du lịch thông thường. Điều này đã thôi thúc các điểm đến đẩy mạnh cá nhân hóa dịch vụ, tăng trải nghiệm chuyên sâu, từ dinh dưỡng, tập luyện cho đến chăm sóc tâm trí. Đặc biệt, khu vực châu Á - Thái Bình Dương đang nổi lên là vùng tăng trưởng nhanh nhất thế giới với tốc độ từ 8,9 - 13,2% mỗi năm. Trong số đó, Việt Nam được nhắc đến như một thị trường đầy tiềm năng.

Hướng đi chiến lược tại Việt Nam

Tại Việt Nam, du lịch chăm sóc sức khỏe đang dần khẳng định vị trí như một hướng đi chiến lược, góp phần nâng cao giá trị trải nghiệm du lịch và phát triển bền vững. Dữ liệu từ Future Market Insights ước tính, tổng doanh thu du lịch Việt Nam trong năm 2025 có thể đạt khoảng 25,7 tỷ USD, trong đó du lịch chăm sóc sức khỏe là một phân khúc tăng trưởng ấn tượng với tốc độ từ 9 - 12%/năm. Theo khảo sát của các nền tảng đặt vé trực tuyến, lượt tìm kiếm các từ khóa liên quan đến spa, resort chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam trong nửa đầu năm 2025 đã tăng 175% - mức cao nhất trong khu vực Đông Nam Á.

Dọc theo bản đồ du lịch Việt Nam, nhiều địa phương đang từng bước phát huy lợi thế thiên nhiên và văn hóa bản địa để phát triển sản phẩm đặc trưng. Quảng Ninh tiên phong với mô hình suối khoáng kiểu Nhật kết hợp tắm khoáng, trị liệu, thiền và thực dưỡng. Ở miền Trung, Huế nổi bật với các khu nghỉ dưỡng dưỡng sinh dựa trên suối khoáng nóng, kết hợp khí công, yoga và thiền định trong khung cảnh thanh tịnh. Các địa phương thuộc miền núi phía Bắc như Sa Pa, Hòa Bình đang khai thác tri thức dân tộc Dao, Mường thông qua tắm lá thuốc, xông hơi thảo dược và nghỉ dưỡng giữa núi rừng. Ninh Thuận phát triển mô hình du lịch trị liệu dựa vào khí hậu khô, nhiều nắng và không khí trong lành. Các địa phương khác như Khánh Hòa, Vĩnh Phúc, Lâm Đồng cũng bắt đầu xây dựng hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe gắn với biển, núi và rừng nguyên sinh, thu hút cả khách nội địa và quốc tế.

Với cảnh quan đa dạng, nguồn nước khoáng và suối nước nóng có khả năng chữa bệnh, nền y học cổ truyền lâu đời, chi phí dịch vụ cạnh tranh, Việt Nam đang sở hữu những lợi thế rất lớn để phát triển du lịch chăm sóc sức khỏe. Tuy nhiên, để thực sự trở thành điểm đến chăm sóc sức khỏe tầm cỡ ở châu Á, Việt Nam cần có những chính sách phù hợp khuyến khích đầu tư vào lĩnh vực này.